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CINNO Research 简评

01、根据CINNO Research统计数据显示，2023年一季度，国内ARVR整机销量合计22万台，尽管较2022年四季度环比下滑11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达62%。考虑到一季度属于传统销售淡季，这一表现已经好于大部分其他消费电子品类。ARVR市场正呈现逐年滚动增长的态势。

02、在这之中，根据CINNO Research统计数据显示，VR产品销量同比增长31%，增幅尚可。销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋VR，合计占比超8成。当前VR市场正处于菲涅尔透镜快速切换到Pancake阶段，成本有所增加。另外，能满足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然较高，因此目前市场出货仍以普通背光Fast LCD为主。尽管2023年整体消费需求情况并不乐观，不过苹果在WWDC23上发布Vision Pro仍将为XR市场提振信心，此次发布也标志着一类重硬件、强软件的“空间计算机”概念正式被提出，为XR市场提供了新的发展方向。随着Micro OLED、Pancake等新技术不断渗透，以及苹果Vision Pro对新技术的引领效应影响，VR市场未来格局仍存在较多变数。

03、消费级AR市场则呈现与VR不同的红火景象。根据CINNO Research统计数据显示，以雷鸟、Nreal为代表的投屏型AR眼镜正逐渐获得市场认同，带动2023年一季度国内AR产品销量同比增长超16倍。小尺寸Micro OLED与Birdbath组合赋予AR眼镜更加轻巧、更有利于日常使用的外形，不含或仅含低容量电池和系统，依靠USB Type-C一线连投屏则进一步减轻重量，降低成本和售价。目前市面上该类型产品售价普遍在2000~3000元区间，远低于VR产品。此外，随着轻薄笔电、智能手机以及Steam Deck等移动设备上USB Type-C一线连功能普及，消费者能以较低成本实现随时随地的虚拟大屏体验。该类型产品目前仍处于技术的快速迭代中，未来有潜力获得更大的出货体量。

04、依靠投屏类产品，AR终于打开消费级市场，但对于产业而言仍然不够。一方面，专门针对AR产品的高通AR2等平台将替代XR2，为AR一体设备提供更轻量化的算力来源，另一方面，提高算力以后，终端厂商也在尝试将AR视觉翻译等功能加入产品，开发中老年市场。此外，Micro LED和光波导将赋予AR产品更轻薄的外形，搭载这一方案的产品也将在年内量产问世。

ARVR市场是一个快速增长、充满变化的市场，未来我们将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。苹果的进入为2023年的ARVR市场带来了新的产品概念与更多的关注，可以预见，ARVR市场竞争将随着苹果Vision MR产品发布而更加白热化。

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